在传统的中央级大报之中，光明日报的融合发展颇具特色，它不以"大而全"取胜，它注重打造自己的"小而美"，结合自己读者群的特征，在教科文卫领域"长袖善舞"，把这一领域的优势延伸到互联网世界。他们推出的"光明校园传媒""光明都市传媒""光明乐跑"等项目，都围绕主要读者群体进行活动策划，取得了不错的反响。在陆先高看来，光明日报的融合发展走的是"扬其长，避其短"的路子，不求高投入大产出，而是深耕自己的"一亩三分地"，这才有了今天的光明日报融媒体。念念不忘，必有回响。几年来，光明日报扎扎实实推进媒体融合建设工程，克服各种困难和阻力，不断出现新的亮点，得到中央领导和业界同行的一致认可与好评。今天，我们就一起听听陆先高讲述光明融媒的故事。

由单一产品到平台型应用

记者：光明日报的媒体融合步伐早于业内同行，最早被广大读者熟知的应该是光明云媒，当时是怎么想到要做这一产品的呢？

陆先高：光明云媒是光明日报2010年11月正式推出的第一个移动客户端产品。当时，关于新闻客户端的概念还不清晰，智能手机、平板电脑等移动终端设备刚开始出现，但我们判断，移动互联网是大势所趋，未来的新闻传播应该在手机等移动终端发力。

手机报是当时非常红火的移动产品，但信息容量、用户体验已经不适应智能手机的发展。所以我们就思考，在手机端获取新闻会成为新闻传播主流的背景下，具体的传播形态应该是什么？呈现形式单一的手机报，一定会被新的媒体业态所取代，而我本身又非常认可报纸的价值，所以，我们一直在探索符合当时技术条件、又不同于手机报的新的传播形态--这也就是日后推出的"光明云媒"。

记者：光明云媒推出之后，得到业内同行的肯定。相隔不到一年，光明网又推出了"云端读报"，这是基于怎样的考量？

陆先高：2011年10月，光明网联合方正集团推出"云端读报"。"云端读报"作为国内第一个移动媒体出版平台，其实是顺应市场、顺应行业发展需求的产物。

光明云媒推出时，国内新闻类客户端应用只有几十个，但很快，各种新闻客户端不断出现，尤其是各商业网站、新兴的技术公司，开始推出各种聚合类的新闻客户端，市场竞争变得异常激烈。当时我们就发现，传统媒体靠一个单一的媒体客户端，仅仅发布本媒体的内容，很难满足用户的需求，市场推广困难，用户黏性和活跃度也很难提高。所以，我们开始考虑要做一个平台型产品，希望通过平台的集聚效应，增强平台的服务能力和对用户的吸引能力。"云端读报"就是在这一背景下推出的。

记者：作为一个平台型应用，"云端读报"都具备哪些功能？推出后的反响如何？

陆先高："云端读报"是一个移动媒体出版解决方案，不仅集成了文字、图片、音频、视频等全媒体传播手段，率先采用定时推送和离线阅读技术，并免费为传统媒体提供技术和运营服务。这样，对有资质的新闻机构来说，其原创内容都可以利用"云端读报"提供的平台，零门槛、零成本地推出自己的移动媒体产品，并将其送达用户。对用户来说，可以通过一个客户端软件，看到各种报纸杂志的内容，让"一端在手，读尽天下报"的想象变成现实。

"云端读报"的问世，实现了光明日报媒体融合由单一产品到平台系统的升级，同时也有利于降低其他媒体进入移动互联网的门槛，让我们可以凝聚更多的媒体资源，共同开拓市场。因此，"云端读报"推出后，得到了相关部门的支持，被国家互联网信息办公室列为2012年度工作要点中唯一一个重点支持的移动媒体项目，并被列入北京市出版工程。最高的时候，有150家媒体入驻"云端读报"，客户端的安装量也达到了2300万。

但是移动互联网的竞争需要大规模的资金支持，在这方面，我们显然无法与商业公司进行竞争，所以后来发展也遇到了很大的困难。但这个经历，让我们能够更清醒地认识自身的优势和劣势，推出更有针对性的产品。此后我们与微软Skype合作，并推出"时光谱"新闻信息服务，也跟此有关。

记者：光明云媒3.0和光明校园传媒是光明日报融媒体中心的最新成果，请陆总给我们分享一下。

陆先高：光明云媒3.0实际上是我们根据移动互联网的发展趋势，尤其是"两微一端"的传播特点，并结合自身发展移动媒体的经验教训，从功能、内容、服务等各个方面，对媒体客户端进行重新定义的产品。

在功能上，光明云媒3.0打通了"两微一端"，用户除了可以查看光明日报原版文章外，还可以直接查看光明日报官方微博和系列微信公众账号的内容，还可以直接报名参加"光明乐跑"等线下活动。在内容上，它主要突出了光明日报的思想理论文化特色。在新版中，新闻只是背景属性，所有的新闻资讯均集中在"要闻"一个栏目中，主要精选当天最重要、最受关注的新闻，推送给读者；开设"时评""思想""人物"等栏目，突出时政评论和思想理论文章的特色；同时还新增了"聆听"栏目，推出《之江新语》等一批音频节目。在服务上，通过与技术公司合作，光明云媒3.0集成了情景电商、图片识别等功能，使它具备更强的服务性。