福建省委宣传部副部长，福建日报报业集团党委书记、社长蔡小伟

　　“传统媒体不是包袱，在融合发展中大有作为。”福建省委宣传部副部长，福建日报报业集团党委书记、社长蔡小伟表示，媒体融合发展，是信息传播方式史无前例的改革，拥抱变化的能力是当今媒体的核心竞争力。

　　蔡小伟说，当前，新兴媒体发展之快，覆盖之广超乎想像，传统媒体受到严峻挑战，主要表现在受众规模不断缩小，市场份额逐渐下滑。面对这一情况，各地各媒体秉承坚守、创新的理念，积极推动媒体融合发展，媒体融合成为中国媒体发展的主旋律和关键词。其中，福建日报报业集团探索总结出 “互联网+服务+新闻”模式，通过技术先行，打通全渠道，运用互联网思维 ，打造线上线下服务体验。

　　“放眼当前媒体融合现状，正如百舸争流，千帆竞发。”蔡小伟认为，主要表现在以下四个方面：一是内容融合，“中央厨房”式新闻生产；二是渠道融合，新闻产品实现多次传播；三是平台融合，实施多媒体互动建设；四是经营融合，走向跨界经营创收。

　　尽管取得一定成绩，但当前媒体融合发展依然面临诸多困难和问题。蔡小伟认为，主要有如下表现：一是思维理念不清晰。二是体制机制不健全，传统媒体体制机制窠臼、政策法规限制、传统规则惯性等不同程度存在。三是盈利模式不明确。

　　“媒体融合发展需要内容与渠道匹配，关键在于能否为用户提供所需的信息服务。”蔡小伟说，就融合发展而言，传统媒体具有不可替代的自身优势，就是其专业的内容和权威的信息。在新媒体语境下，必须改造话语体系。优质内容和优质渠道必须共同作用才能形成最大化传播效应，内容向新闻性、思想性进一步深入，内容要向“与用户协同生产”和“悦读”靠近。

　　蔡小伟认为，媒体融合最大的难度不是新增新媒体模块，而是对既有体制机制和模式进行彻底革新。体制机制改革需要考量的重要问题有很多，包括如何让战术性的运作模式常态化，如何建立统管全局的考核体系来激励生产融合新闻，如何平衡新旧媒体的利益诉求等。

　　如何从单纯意义上的全媒体中心解放出来？蔡小伟也给出了自己的思索：对组织结构、管理机制、运营机制做深刻的调整完善，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享，建立统管全局的考核体系以激励生产融合新闻。

　　此外，媒体融合发展还需要生态链条与盈利模式吻合。蔡小伟说，在传媒变革中，要有效地将“内容为王”和“用户至上”结合起来，使传统媒体从单一、单向传播到综合服务转型升级，重构用户关系，在服务用户中形成入口价值，从用户和市场角度倒推产品，创造融合发展的商业价值。（全媒体记者周建亮）

　　青岛日报/青报网

　　青岛日报/青报网一体化传播平台正式着手建设已历时两年有余，2013年是新媒体建设的元年，2014年是报网融合的起步之年，2015年是融合升级的发力之年。目前，青岛日报新媒体建设呈现出全面播种、次第开花的景象。特别是2014年3月17日，青岛日报官网——青报网成功上线，标志着党报传播平台实现了重大突破。而作为日报新媒体重要的发力点——新闻客户端，目前正在最后的测试阶段，将择日上线精彩亮相。届时，一个集报纸、网站（含手机版）、微博、微信、客户端平台于一体的融媒体矩阵将全部搭建完成，党报传播平台将迎来“一报一网多端”的丰盈业态。

　　一、定位精准，走差异化互动性的发展道路

　　着手新媒体建设时，日报编辑部就不复制任何一种门户网站的做法，不在已经泛滥的门户网站新闻领域争锋，而是借助互联网新传播手段，发挥品牌优势，延伸纸媒影响，放大新闻资源，使日报实现由单纯“纸媒生产”向“内容生产”的全面转型，并借助新旧媒体手段，进行立体化内容营销，借业务创新寻求生存转型。

　　二、路径科学，持续深入地推进报网融合

　　在做好“融”的大文章上，日报编辑部注重“融”观念、“融”组织、“融”流程、“融”产品、“融”方式。日报新媒体建设从根本上颠覆了传统报纸和以往新闻网站及终端平台的运营模式，同一个编辑部、同一批采编人员同时运营多个终端，真正实现了传统媒体和新兴媒体报网融合发展。

　　三、勇于探索，形成日报特色的报网一体化框架

　　组织一体化、运行一体化、考核一体化“三个一体化”的管理框架，是日报编辑部打造一个强大党报传播平台的关键一招。一体化组织：“一个组织、双媒运转”，即总编室与新媒体中心实行“一体化”，实现总编室（各部门）、新媒体中心（各频道）高度融合对接，实现“一体化运转”。一体化运行：一个组织协调中心、一支队伍，一体策划，一次整合；多元参与，多向生成，多媒发布。一体化考核：增量考核：一体推进、全线考核，累进计值、增值分享；减量考核：全媒角色、复合生产，分项计值，减项处罚。

　　四、黏聚受众，报网交互开创新模式

　　交互是青岛日报/青报网受众部落群体形成的利器，也是青岛日报从“强制传播”转型为“伙伴传播”的标志之一。以交互黏住新用户抓牢老读者，仅2014年开启报网交互传播实践案例上百项。一些互动传播案例一次可黏聚五六十万人甚至上百万人次的网友和读者，释放了党报品牌的资源和潜力，有力地扩大了青岛日报的传播力和影响力。

　　五、树立标杆，“三大平台”彰显运行效益

　　在“都市平台型党报”指引下，编辑部里迅速成长起《爱心陪伴》《青岛创客》《青报读心》三大平台。目前已有101个机关企事业单位和社会团体以爱心陪伴志愿团队名义加入到 “爱心陪伴”行列，注册志愿者达10800人。《青岛创客》平台囊括《青岛创客》周刊、青报网《青岛创客》频道、《青岛创客》微信、微博的报网一体化传播矩阵。目前，加入“青岛创客”的各界创新创业人士已突破10000人，初步构建起一个创业者、投资人、创业导师、创业服务机构、政府部门等多方互动的创业生态圈。而以此为基础建立的“青岛创客联盟”更成为青岛日报平台型媒体品牌号召力的例证。《青报读心》是国内首个媒介大型心理咨询交互平台。截至目前，平台“心理专家团”已有近百位国内心理学界权威专家入驻。（全媒体记者胡乐兵）