青岛晚报掌控传媒

　　积极探索新老媒体融合发展

　　在老报纸向新报业转型这一时代大潮中，青岛报业传媒集团旗下的青岛晚报积极拥抱新媒体浪潮，抢抓本地移动互联产业机遇，短短五年时间在新老媒体融合发展方面作出了积极的探索。

　　2010年7月，青报传媒集团授权青岛晚报组建青岛掌控传媒公司。从当年的青岛晚报手机报这一项目起步，青岛晚报正式提出“随时贴身用手机、海量互动上网站、深度权威看报纸”，在每天出版的晚报头版醒目位置，“三位一体”全媒体构架清晰呈现在主流读者面前。

　　内容是王，渠道更是王

　　晚报适时提出了 “内容生产与多个传播终端联动”的指导思想，强调全媒体发展必须处理好报网融合的关系。

　　由晚报技术团队自主开发的 “掌上青岛”移动互联客户端全面覆盖iPhone、Andriod两大系统，与同城移动新媒体相比信息更全、搜索更快、互动更便捷，目前已成为青岛装机量最大、最受市民欢迎的新闻类APP。

　　掌上青岛微信于2012年9月通过腾讯公司媒体认证，是青岛和山东省第一个媒体微信公众账号，在全国开启首例微信语音播报，首推微电台等栏目，关注用户超过30万。由晚报掌控与阿里巴巴旗下的淘宝网、支付宝合作推出“青报购物”电商平台，主打本地特产+生活服务，打造青岛网购第一平台，当年实现赢利，并成功吸引淘宝青岛馆、淘点点等落户合作。

　　2014年8月以来，青岛晚报与掌控传媒加快融合发展步伐，在内容发布、频道专栏等领域“先行先试，深度融合”。晚报与掌控传媒实行“人员分设、一体管理，业务打通、利益共享”模式，陆续组建全媒体新闻中心、频道中心、技术中心、应用中心、营销中心和考核管理中心。一年多来共组织重大主题式全媒体新闻报道30余次，形成了网站有专题、微信有声音、客户端有直播、视频有画面、报纸有形象的传播报道新格局。

　　注重内容、技术、营销三驾马车一起赶

　　深化内容、技术、营销等平台的深度融合，青岛晚报始终牢牢把握新闻宣传导向，提出了加快老报纸向新报业转型，全力打造主流新型媒体的理念。

　　内容方面，选派经验丰富的传统媒体人组建专业化队伍，并于2013年建立国内第一支地方媒体掌上直播团队，利用先进的移动新技术实现在客户端上的“图文音视画”五位一体直播。

　　技术方面，从一起步晚报便高度重视技术开发的自主性，通过整体引进开发人员和团队，形成了技术上的掌控优势，先后在直播、游戏、微信等领域不断推出新技术新产品，掌上直播和微信互动掌上赢平台输出国内60余家媒体。

　　营销方面，晚报掌控以全媒体套餐、活动营销、订制营销为抓手，建立了近百人的营销团队，利用报纸、网站、移动客户端、微信、微博、电商等平台打出组合拳，2013年、2014年连续两年成功举办中国青岛移动互联网大会、中国新媒体高峰论坛，承办两届国际电子家电博览会移动与可穿戴设备展，与市教育局、市体育局、市商务局、2015世界休闲体育大会组委会等达成战略合作。

　　今天的青岛晚报全媒体，拥有掌上青岛客户端、智慧青岛客户端、青网、微博与微信矩阵、全媒体视频演播中心、阿里巴巴淘宝网青岛馆、无线O2O电商平台等十余个新媒体产品矩阵，拥有300万级的受众影响力，两年内累计接待全国近200家媒体来青考察学习，今年收入将突破2500万元。（全媒体记者闵妤）

　　青岛新闻网

　　移动互联时代的转型与创新

　　移动时代，青岛新闻网确立了内容服务、生活工具、移动社交和地方电商，作为疆域拓展的四个方向。

　　一、内容传播创新，移动为先

　　青岛新闻网早在两年前就提出“移动为先”的策略，即业务和产品开发都从移动做起。基于此，青岛新闻网进行整站触屏版改造。编辑在刊发PC端新闻的同时，系统能够自动生成对应的wap页面，生成的wap页面可以直接通过网页扫二维码等方式轻松分享，能在手机端实现无障碍阅读，并结合微博社交媒体优势，增加本地话题，形成与用户的实时精彩互动。

　　从内容方面，青岛新闻网客户端利用移动互联网随时随地在线的特性，嫁接本地门户的直播优势，提供更多现场鲜活的内容，实现了图集、图说、专题、视频直播等多种表现形式。技术上通过采用多级图片缓存、离线下载阅读、夜间模式、无线数据连接自动切换无图模式等为用户提供贴心的交互功能。

　　二、信息服务转型，避免简单移植PC模式

　　“青岛公交查询”客户端的诞生，完善了青岛公共交通信息服务平台，解决青岛市民和游客普遍遇到的“我在哪、想去哪、怎么去”的现实出行问题。

　　“青岛掌上健康”手机客户端是青岛移动医疗平台的初次尝试，融合了青岛挂号平台的预约挂号和春雨医生的问诊2大核心功能，提供了线上诊前咨询和自查服务、缓解了线下挂号排队太久的问题。

　　“智慧青岛”手机客户端对接智慧城市发展专项规划，突破了运营商的传统业务范畴，为青岛市市民提供全方位服务，集新闻资讯、社区热帖、智能交通、高速路况、公积金社保查询、学区幼儿园查询、便民缴费和日常消费等功能于一体。

　　三、社交网络倒逼门户转型，平台不再是第一入口

　　青岛新闻网着力整合官方微博和微信号、新闻网视频、PC门户三大平台。@青岛新闻网以及@在青岛两大公司官方微博，累计粉丝量达到265万，内容覆盖了青岛市新闻发布、生活资讯等方方面面，在全国媒体微博排行中分别名列第32位和第57位。

　　截至2014年，青岛新闻网微信矩阵粉丝数超过28万，青岛新闻网官方微信以及12大行业频道微信组成强大的媒体矩阵，细分用户，做精准运营，为用户提供不同的服务。

　　四、传统门户转型电商平台，满足用户的消费需求

　　青岛新闻网已经开始尝试将传统的信息发布平台转型为电商平台，为用户提供更为精准的、定制化的服务。青青岛商城与本地企业和商户展开合作，在线上，利用青岛新闻网的广告位、微博、微信和论坛资源，宣传青青岛商城，提高网站的访问量。青青岛商城利用门户平台的推广优势，以最低成本整合电商产业链，实现厂家、网商、消费者实时对接，为厂家提供完整的批发分销零售平台。（全媒体记者胡乐兵）