原标题：构建戏曲文化全媒体传播新格局
光明网讯（记者 赵艳艳）“台下人走过不见旧颜色，台上人唱着心碎离别歌，情字难落墨，她唱须以血来和，戏幕起，戏幕落，谁是客……”近日，一曲《赤伶》火爆短视频平台，配合着戏腔的ＢＧＭ，近百万网友纷纷上传各种戏曲演出视频，或是演出场景，或是戏曲绝活儿。不少年轻网友在观看短视频的时候也开始思索：在全媒体的互联网时代，中国传统戏曲究竟应该如何做好自身的宣传推广？
7月30日下午，由中央网信办移动网络管理局指导，文化和旅游部艺术司支持，光明网主办、思享无限（北京）科技有限公司协办的“为人民抒情追梦新舞台——2019戏曲传承与全媒体传播座谈会”在北京召开。会议邀请行业主管部门负责人、戏曲界知名演员、编剧、评论员，高校学者，直播平台代表等嘉宾，就新时代下如何结合全媒体传播手段传承和弘扬中华传统戏曲文化进行对话和探讨。
光明日报社副总编辑 陆先高 摄影：光明网记者潘迪
借助新媒体进行戏曲传播的必要性
北方昆曲剧院副院长曹颖提到，2011年前后，互联网行业远没有现在发达。当年各戏曲院团的宣传方式，“就是在报纸上刊登一个豆腐块儿的文章，说什么时候哪个团要在哪儿演什么戏啦！就是在报纸上的那么一小块儿地方。”当时的直播还是以电视直播为主，但多数戏曲人的思想相对保守，“直播了以后，大家都在电视上看戏了，还有人来剧场看戏吗？”这成为了剧团方面的最大担忧。
天津市青年京剧团副团长李铭也有过类似的经历。但事实表明，电视直播、网络不仅不会对剧场观众造成分流，反而还会给剧场引流。随着观众被直播引流到剧场看戏，李铭很快发现了更多的问题。“戏曲演员、戏曲院团，大部分的脑筋还是在艺术生产上，对我们来说，新媒体是一个新事物，我们没有这个意识。”在李铭看来，大部分懂新媒体的人不懂戏，懂戏的人又不懂新媒体，及时组建既懂戏又懂新媒体的专业人才团队，是戏曲院团借助新媒体进行戏曲传播最迫切需要解决的问题。
圆桌论坛环节，与会嘉宾讨论如何利用新媒体传播戏曲艺术。摄影：光明网记者潘迪
借助新媒体进行戏曲传播的可行性
2015年，3D技术运用到京剧电影《霸王别姬》在欧洲首演并获奖后。3D昆曲电影《景阳钟》、越剧电影《西厢记》、川剧电影《金子》、沪剧电影《雷雨》等相继开机、首映，并引起国内外观众的广泛关注。
中国艺术研究院京剧研究中心主任秦华生表示，借助新媒体技术，承载着优秀中国文化与中国故事的戏曲艺术不仅能走近民众，而且能走向世界，进而有效传播中国优秀传统文化，彰显中国文化自信。
除了向世界传播中国戏曲，新媒体更承担着向年轻人推广戏曲的责任。中国戏曲学院戏文系主任谢柏梁以戏曲评论新平台艺评世界为例，“我们的艺评世界用了16个青年男女作为主播，他们吸收了上万的粉丝，不是表达自己怎么美，而是他们作为戏曲板块的主持人，吸引那么多的粉丝跟着他一起欣赏中国民族文化，了解中国传统文化的博大精深。”
大会现场，中国戏曲学院戏文系主任谢柏樑做主题发言。摄影：光明网记者潘迪
从新媒体到全媒体 戏曲文化需构建传播新格局
当下媒体的形式主要分为新媒体、传统媒体和自媒体三种形态。包括自媒体在内的新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面。新媒体以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势迅速吸引了大众的眼球。但相较传统媒体在受众心目中的权威性与稳固性，新媒体仍稍显欠缺。
国家京剧院艺术发展中心项目主管顾冬旭在发言中提到，国家京剧院在传播推广方面，采用了传统媒体和新媒体相融合的方式，取长补短、优势互补，保障“稀缺”内容、“增值”服务的供给，“这是取得传播效果最大化的方式方法。”
“在传统文化，尤其是戏曲与网络直播的融合上，我们做了积极有效的努力与尝试。 ”思享无限（北京）科技有限公司CEO 何晓武表示，思享无限始终坚持输出正能量，形成了“直播+正能量”布局。无论是与光明网联合推出的“你好 新时代——中国戏，pick me”，还是参与的北京市网络文化协会发起的“国粹之美”戏曲直播，均受众广泛，传播影响力巨大。
除了国家京剧院和思享无限，越来越多的媒体、新媒体平台和戏曲院团注意到，只有把传统媒体和新媒体相结合，打造既具权威性又具有便捷性的全媒体传播新格局，才是戏曲文化传播工作的关键。
作为中央重点新闻网站，媒体融合与创新的引领者，光明网于2018年推出“青春遇见戏”中国传统戏曲大型系列直播，今年又启动了“为人民抒情”融媒体传播项目，在刚刚过去的第十二届中国艺术节、第十届全国杂技展演及正在进行的2019年全国基层院团戏曲会演期间，光明网团队采访了天津青年京剧团团长孟广禄，上海京剧院著名麒派老生陈少云，中央芭蕾舞团团长冯英，河北省河北梆子剧院院长、中国戏剧梅花奖二度梅获得者许荷英等数十位艺术大家；除中国传统戏曲外，还对话剧、舞剧、杂技等多种舞台艺术形式进行了后台探班直播、全剧的拉流直播和短视频传播，累计观看量达1.2亿人次。
“互联网为戏曲尤其地方戏曲发展带来新机遇、新舞台。”光明日报社副总编辑陆先高说，“戏曲需要传承更需要科普，网友需要科普戏曲，剧团需要科普互联网。”接下来，光明网将整合各类资源，为戏曲演员、专家和新媒体传播平台搭建沟通的桥梁，让更多的戏曲演员、院团加入到新媒体传播的队伍中来；同时挖掘优秀传统戏曲的IP，对经典剧目在传播时进行重新包装，使之适应青年的审美需求，培育更多戏曲的年轻受众群。
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