创意无限，爆款不断！各家网媒谁与争锋？爆款作品来说话！《网络传播》杂志微信公众号特设“爆款秀”专栏，邀请各家网媒秀出爆款作品、拿出爆款数据、分享爆款经验。3月27日，该专栏刊发《光明网两会报道用了什么“魔术棒”？变出这么多新花样》，对光明网在2019全国两会期间推出的两款动漫产品进行了介绍，以下为全文：
在今年的全国两会报道中，光明网“我是部长”系列有声漫画和《新时代“四大检察”都是啥？软萌普法来咯~》两款动漫产品联手收获1200余万次网友观看量，成为两会报道的一抹亮色。在两会赛场中，动漫似乎已经司空见惯，为何这两部作品还能如此受欢迎？光明网又是如何运用内容和传播的“魔术棒”变出了新花样？传播君为你揭秘。
扫描观看“我是部长”有声漫画
传播数据
800万：“我是部长”有声漫画共推出5期作品，累积观看量达800余万次；
420万：《新时代“四大检察”都是啥？软萌普法来咯~》播放量达420万次。
扫描观看“四大检察”动画
一 好“通道”用好形式
每年的全国两会中，人民大会堂北门内的“部长通道”都被视为一道“信息长廊”，从早年的“要我说”到现在的“我要说”，部长们主动发声，将这条百米余长的通道变为回应社会关切、展现中国形象的舞台。
如何更好地让网友了解部长通道，倾听部长声音？光明网在全国两会期间推出了“我是部长”系列有声漫画，以“声音+动态漫画”的形式，展现4场“部长通道”上34位部级负责人的精彩答问。漫画背景结合其各自领域的相关场景，重点突出部长承诺，为部长们“倾情民生、直面焦点”的担当精神点赞加油。
两会前夕，光明网总编室召开专题策划会，为创新报道“部长通道”集思广益。一场头脑风暴，几经推演，最终聚焦在了年轻人中热度正逐渐上升的有声漫画。选择动漫形态，一方面是基于光明网近些年制作动漫产品积累下来的丰富经验和已经流程化的生产模式，我们有把握在24小时内及时推出相关产品，抓住“部长通道”的第二落点。另一方面，这种“部长原音+动态漫画”的创新形式，既保留了“部长通道”原汁原味的号召力，也利用了有声漫画在形式上的吸引力，可以唤起更多网友特别是青年网友关注“部长通道”，让传播效果事半功倍。
4场“部长通道”结束后，光明网选取“部长承诺的2019年美好生活”这一主题，对“部长通道”进行全方位回顾，以一部“微动画”对系列有声漫画进行了收尾。这部收尾作品聚焦部长通道上与百姓民生密切相关的重点、热点、焦点，展现部长们“对敏感问题不回避、对社会热点有呼应”的积极态度，引起受众广泛共鸣。有网友留言称，“部长们的承诺我已经记在心里，愿今年的小日子越过越好。”
二 好主题有好落点
“有困难找公安，打官司上法院，那检察院是干什么的呢？检察官是《人民的名义》里那个帅气的侯亮平吗？不不不，2018年检察院反贪反渎转隶后，侯亮平们就换单位了。那么侯亮平们走后的检察院都有哪些职能呢？”配合着欢快轻松的声音，软软萌萌的动漫形象正在画面上努力“演出”，向网友普及究竟什么是“四大检察”。
这部2分50秒的动画，正是光明网与最高检察院新闻办通力合作炮制的两会重点产品，也是双方在新媒体普法宣传上的一次全新尝试。作为今年最高检工作报告的关键词之一，“四大检察”是重点，也是亮点，在报告亮相之前让网友对此有所了解，十分必要。
为此，光明网精心策划，以软化硬，以萌解专，用生动的形象和通俗的语言，向网友普及检察机关机构改革后新时代“四大检察”的职能和定位，为关键主题找到了好落点。包括最高检官方公众号在内，该作品在微博微信等平台被上千家媒体和八百余家全国各级人民检察院转载推送，掀起了一股普法热潮。
三 好传播促好流量
多种技术和推广手段的运用也成为本次光明网动漫作品广泛传播的助推力。在传播过程中，光明网与光明日报全媒体协同作战，将产品以短视频、动图、文字等形态见诸“报、网、端、微”，迅速分发，在短时间内形成传播效应。
与此同时，光明网还与趣头条、百度百家等媒体平台相互合作，对产品进行第一时间PUSH推送，将权威媒体的声音第一时间送至网友的移动设备。
“我是部长”系列有声漫画和“四大检察”软萌普法动画也得到了众多媒体的关注，人民网、新华网、中国网、中国经济网、央广网、环球网、中国青年网、凤凰网、腾讯网、新浪网等百余家媒体和平台对产品进行了广泛的转载。
作者：张宁（光明网副总编辑），李方舟（光明网总编室主编）
