新时代，新技术，新变革。叩问网络媒体谁主沉浮？且听业内人士谈经论道！什么样的作品能获得中国新闻奖？中国新闻奖的获奖作品有何共同点？《网络传播》杂志微信公众号特设“传媒论道”专栏，近期将围绕“中国新闻奖获奖作品”，邀请第28届中国新闻奖的获奖者们讲述心得、分享经验、探讨做法。持续连载中，敬请期待！！

　　作者：高赛（光明网副总编辑）

　　光明网“钢铁侠”多信道移动直播云台一路突围，获得第28届中国新闻奖二等奖。这款造型炫酷、功能强大的单兵融媒设备曾在去年两会期间引发热议， 时至今日，当光环褪去，我们重新审视 “钢铁侠”如何注解传统媒体的融合创新之路。

　　独家秘籍已不合时宜 广泛关注才是媒体本原

　　一厂一店、前店后厂，自己生产的产品只供给自家平台销售，是计划经济时代的特征，也是多年来传统媒体的内容产销模式。随着移动互联网快速发展，所谓“独家”“第一时间”“现场报道”已是传统媒体时代的专有名词，一直以来媒体的“公示+传播”双重属性也正在发生改变，在媒体融合时代，恪守“自产自销”是走不远的，主流价值内容更需要多引擎驱动才能加速前行。

　　“钢铁侠”虽外型炫酷前卫，血统却古老纯正，是传统媒体人在新媒体时代孵化出的采编设备，这款产品的最大特点是可以将一次性采集的视频内容，同步推送给多渠道使用。

　　“钢铁侠”看似是媒体装备的改变，背后实则是传统媒体人的内容胸襟，与“独家秘籍”相比，我们更看重“广泛关注”。

　　在2018年新推出的“钢铁侠Ⅱ代”可穿戴多信道移动直播云台上，不仅已具备轨道、摇臂的功能，更可以给超过25家媒体平台实时传输多机位切换的VR直播画面。我们就是要让主流内容的传播更安全、更广泛、更具观赏性。

　　多形态呈现是融合表象 跨界探索才能加速媒体适配

　　提及融合，一些传统媒体人更喜欢将图文内容视频化处理，如果还能在标题下的图文内容中配上GIF图、flash、H5、VR等形式加以呈现，似乎就是一份不错的融媒体产品。其实，媒体融合不该只是内容呈现形式的堆砌，我们还可以尝试跨界寻找答案，向其他行业取经并加以媒体属性适配。所谓“媒体融合”，更应该具备“跨媒体取经”思维。

　　“钢铁侠”就是一个跨媒体的融合产品，它的诞生有一定偶然性。

　　2017年11月，我们在武汉拍微电影《直播天使》，我见到摄像师小业将摄像机固定在易事背上，边走边拍摄演员的动态画面，以此保持画面稳定性。当时我就产生一个想法，如果将这些设备重新组合，通过陀螺仪与易事背连接，把铁头加以改进实现配重，再连接上各种直播设备，不就可以解决多平台移动直播的难题吗？

　　当时的直播市场已经非常火爆，不过基本还停留在固定场景的直播，一旦拍摄运动镜头，则会让观众看得头晕眼花。普通直播的观赏效果尚且如此，更不要提VR直播的画面观赏性有多差。另外，有些直播平台只能靠拉流直播，有些则必须是推流直播，也就是说，当时还没有一款设备能够同时满足多平台同步直播的需求。

　　从武汉回来后，我们把铁头改装，再将之前已经有的摄像设备逐一通过魔术爪连接在铁头上，在演播室试了几次，拍摄效果还挺不错的，只要不是剧烈跑动，画面基本还算稳定。于是，我们再对设备稍加改进，接上外拍灯和无线麦克，让它的外采能力更强，“钢铁侠”就这样诞生了。

　　现象级产品不能昙花一现 格局决定媒体融合点线面

　　2017年全国两会开幕第一天，“钢铁侠”多信道移动直播云台正式在人民大会堂亮相。当天晚上，“钢铁侠”就在微博、微信等社交媒体上引发了刷屏效应。

　　有媒体甚至把它形容为“媒体融合时代的现象级产品”，对此我始终有些惶恐，所谓“现象级”往往只是昙花一现的产品，我更愿意把“钢铁侠”定位成一个跨媒体融合设备。所谓“隔行如隔山”，即使影视和传媒这两个血缘比较近的领域，也有属于各自的器材，且彼此少有交集，即便是影视行业内部，拍纪录片的、拍电影的、拍电视剧的，其各自设备也不尽相同，“钢铁侠”把影视行业的设备和媒体领域的器材做了嫁接和适配，只是媒体融合大背景下一个点上的产品。

　　在“钢铁侠”之后，我们又先后推出“学习手机卡语音陪伴版”“网红公益直播”等融媒体项目和产品，也都取得了上级主管单位的高度肯定和广泛社会认可。这些在点上发光的内容，其设计思路可以连成一条具有光明特色的产品线，而决定媒体融合成败的关键因素，则是媒体人的格局，正所谓“独木不成林，百花才是春。”只有打破传统媒体思维定势，构建同理心，积极探索和适配他行业经验，才能让主流价值内容的种子在更广泛、更多样的土壤中孕育出生机。