人民情怀感动亿万受众

——光明日报推出系列微视频引发现象级传播

光明日报记者 王佳

　　以“总书记的人民情怀”为主题，两会召开之际，光明日报社推出重大题材系列微视频作品引发“刷屏式”传播。3月4日起推出的《要为人民做实事》《光明的故事》《朋友习近平》等“光明的故事”微视频，讲述了习近平总书记与知识分子的友谊，与百姓的深情。截至19日，系列微视频触达用户量达10.29亿，累计浏览量达1.43亿。“光明的故事”系列微视频引发现象级传播也引发了业界和学界的关注。

　　“找准了重大题材的‘微视角’。”中央文化干部管理学院院长周庆富评价说，光明日报社从自己的特色入手，以小故事、小切口传达出总书记对知识分子的关爱、对“为人民做实事”的信念的坚守，这是党报新媒体传播的创新探索。

　　大主题 微视角：

　　暖心故事饱含动人情怀

　　“看完《要为人民做实事》，感触很深。我亲身去过梁家河调研学习，总书记当年插队时和村民们同吃同住，打坝挑粪，建沼气池，正是在那里培养了他不变的信念。”全国政协委员、国家京剧院三团团长张建国评价说。

　　微视频《要为人民做实事》，采用了散文诗式的脚本，以“不变的信念”贯穿视频，画面质朴动人，主题层层递进。“看完很感动，从黄土地走来，他心中时刻想着人民，时刻装着人民。”全国人大代表、广东省律师协会会长肖胜方说。

　　微视频《握手的瞬间》抓住了“握手”细节：从十八洞村里总书记和村民的握手，到国际舞台上大国之间的握手，揭示了握手背后的深远意义。微视频《光明的故事》以全国精神文明建设表彰大会上总书记为93岁的黄旭华让座为叙事起点，叙述了黄旭华、姚玉峰这两位全国道德模范的相遇，并结下光明缘。重见光明后的黄旭华说“还要再为祖国工作20年”，打动了无数网友。

　　多平台 广触达：

　　优质内容引广泛传播

　　微视频3月4日在光明日报客户端首发后，得到了多个平台的广泛认可和推介，两会期间达到了10亿级的用户触达量，形成了主旋律作品的传播热潮。腾讯新闻、今日头条重点推送“光明的故事”系列微视频，体现了人民情怀的感人魅力。

　　两会期间，一些代表委员通过移动端各平台观看了系列微视频。全国人大代表、广东省卫计委主任段宇飞说：“看完《要为人民做实事》非常感动，这是初心，是民心。作为一名医疗卫生工作者，就要为保障人民的健康履行好我们的责任。”作品所展现的总书记的人民情怀激励着代表委员。“要为人民做实事，是不变的信念，我们必须牢记在心。”全国政协委员、北京电影学院党委书记侯光明说。

　　网友留言说：“‘光明的故事’系列微视频，温暖人心的是总书记与知识分子的友谊，凝聚民心的是总书记与百姓的深情，坚定信心的是总书记的人民情怀和领袖风采。”

　　重特色 巧融合：

　　独特定位彰显思想力量

　　“光明的故事”系列微视频镌刻着“光明”的鲜明烙印，讲述的是“光明”的特色题材，这源于《光明日报》面向知识界的独特定位。《朋友习近平》微视频的创意源于《光明日报》2014年刊发的习近平悼友旧文《忆大山》，反映了习近平在河北正定期间与作家贾大山的深厚友谊，及调任福建担任更高职务直至贾大山去世，与其十余年间历久弥坚的友情，感人至深。同样，《光明的故事》微视频的创意内容也是基于此前《光明日报》对黄旭华、姚玉峰人物故事的深入报道和发掘。紧扣精神的内涵、文化的底蕴，是系列微视频打动受众的关键。

　　今年两会前，光明日报社成立了重大题材工作室，致力于重大题材融媒体产品的创意制作，确定以“暖心故事讲述人民情怀”为主线，充分运用镜头语言的表现力，创作团队多次深入现场，力图用平实的画面表达深刻主题。

　　镜头里，谈起习近平和贾大山的交往细节，贾大山的夫人至今难以忘却，言至动情处不禁落泪；中国核潜艇之父黄旭华回忆起总书记给他“让座”的情形，温暖而真切……立意的精准，镜头的把握，脚本的撰写，融合了光明日报社新媒体、网络媒体和纸媒的优秀力量。从主创团队看，有“90后”为主的新媒体团队，也有多位光明日报社的资深记者参与；有对内容立意高度的追求，也有对生动活泼形式的全新探索。从策划创意到拍摄制作，体现了新媒体和传统纸媒在内容、人员、机制上的深度融合，成为一次富有探索意义的融媒体产品创新实践。

　　系列微视频所展现的感人故事温暖、走心，赢得专家、网友们的点赞。截至11日18时，网友在系列微视频后的留言已经超过10万条。网友留言：“从当年梁家河的知青到党的总书记，唯一不变的是信念，矢志不渝的是初心。”“总书记对知识分子的关心是每个人都看得见的。”“庄严的承诺，正在一件件兑现，我们的未来将更加光明。”

　　《光明日报》（ 2018年03月20日 14版）