光明网讯 近日，《网络传播》杂志专访光明网总裁、总编辑杨谷，并在“网站转型之路”专栏中对光明网的转型探索之路进行报道。具体内容如下：

     中央重点新闻网站，在新闻网站中居于龙头位置，转型融合中，它们的模式和机制创新成效显著、各具典型。“变的是根据信息获取方式的变化，适时地推出受众喜闻乐见的技术或服务；不变的是我们始终是党和人民的喉舌，要宣传好社会主义核心价值观。”光明网总裁、总编辑杨谷如是说。或许正是对最新技术和权威定位的双重坚守，构成了光明网转型跨越中独特的气质和风貌。

▲光明网总裁、总编辑杨谷专访

　　▲光明网首页截图。

      1、技术先行，适应受众新习惯

      计算机科学与工程系出身的杨谷，是业内熟知的技术派媒体人。由他掌舵的光明网，在新技术的创新应用上“一直停不下来”。光明日报社将2015年确定为“融合发展年”，光明网应声而动，持续亮出融合利器。

      在全国两会这个媒体竞技场上，光明网年年吸引行业目光。2015年，卡通形象“小明”横空出世，“炫融特刊”“秒拍两会”引爆传播；2016年，全媒全副武装，VR摄像、全景相机、OSMO+、客户端等软硬件设备赚足眼球；2017年，“小明AI两会”试水人工智能，“钢铁侠”多信道云台发力移动直播……

　　▲光明网“钢铁侠”多信道直播云台亮相2017年全国两会。

　　为何如此执着地进行技术探索？“如果我们的内容不考虑传播效果，我们的职能就无法完成。如果搞了半天，如泥牛入海、没有声息，可以说也是一种不负责任的工作态度。”谈及技术对网媒转型的重要性，杨谷语气紧迫、神情坚定，他表示，在当前的网络传播环境下，技术变化日新月异，年轻受众获取信息的方式相应地发生剧烈变化，如果不能适应形势，适时改进技术和服务，“将会失去年轻网友，进而丢失网络传播阵地”。

　　光明网在技术的加快应用上别具心得。一是将复杂技术简单化，晦涩的技术难题放在后台，由专门团队和计算机来完成，前台操作尽量“傻瓜式”，简单培训就能上手，激发大家的应用热情。现在，独力创作融合文字、动图、小视频等多种形态的稿件已成为光明网的职业自觉。二是营造技术探索的实验室氛围，光明网年轻人居多，平均年龄只有26岁，光明网鼓励年轻编辑根据工作需求，引进或创作技术产品。轰动业界的“钢铁侠”套装，就是几个小伙子工作之余，将微电影等视频摄制的设备混搭而成的。三是合理借助外部力量，“对于媒体来讲，可以把技术开发交给合作伙伴，但我们一定要通过不断吸纳技术变革，让它为我所用，让最新的技术来服务受众”，新近召开的2017媒体融合发展论坛上，杨谷重申了自己的看法。

　　▲光明网新媒体产品集纳页。

      2、视频特色，丰富体验赢关注

      技术的提升，最容易被用户感知的，就是视听体验的丰富。视频，这个原本只舍得在大屏设备上静坐守望的传播形态，随着“手机流量小康阶段”的到来，迅速下放到移动端，越来越成为关注焦点和流量高地。而视频的摄制有一定门槛，这给了拥有视频专业生产能力的网络媒体新的机会。

      但如果将这个视频理解为传统的电视节目，可能还是讨不到彩头。“给年轻人一个60吋的大电视，遥控板就放在手边，他们可能还是不会打开电视，而是选择用手机来观看视频。”杨谷表示，传统的视频节目要求观众非常专注的聚焦大屏，但在移动互联网时代，年轻人对视频的需求更多是伴随式的。

      就像大家厌倦了山珍海味，改用粗茶淡饭一样，在网上传播量很大的视频，往往不是长时段大制作的作品。认识到这一重要差别，光明网的视频发展策略随之而变。在渠道拓展上，除动漫、微电影、情景故事等创意视频的优势基础外，加速试水短视频、移动直播；在表达方式上，摈弃板着面孔的宏大叙事，改用轻松化、讲故事的方式，激发受众对真善美的触动，赢得网友的情感波动和互动参与；在人才储备上，大力倡导编辑逐步向主持人过渡，关注受众反馈和传播效果。

 ▲光明网联合斗鱼直播举办“致·非遗敬·匠心”大型系列直播活动。

      这些策略成效显著。2017年4月，光明网与映客直播签约，合作建设思想理论直播平台“光明直播”。2017年4月“天舟一号”升空报道中，500多万网友参与了光明网开展的手机直播。2017年元旦前后，光明网联合多家直播平台举办“你好，2017！”大型正能量网络直播活动，观看人数超2232万。2017年春节期间，在中央网信办指导下，光明网联合14家直播平台举办“回家·过年”网络直播活动，共吸引2.5万名主播出镜，观看量达12.2亿人次。

      3、活动策划，精准传播更走心

      在赢得受众面前，技术可以说没有先进和落后之分，各种尝试都有突破的可能。开展特色线下活动是网络媒体弘扬社会主义价值观、增强自身品牌传播力的惯常手段。光明网在操作这个“传统工艺”时，展现出三个突出特点：一是融合传播，多种形态报道；二是精准传播，注重创意策划；三是互动传播，引导用户参与。

      由光明网、中国伦理学会承办的“核心价值观百场讲坛”工程的成功，就在于通过媒体融合增强了传播实效。现场宣讲与网络直播相结合，每场宣讲的精彩视频进行碎片化加工，制作成可在手机、公共楼宇屏以及其他移动载体上观看的视频专题片，进行广泛推广。

▲光明网“核心价值观百场讲坛”活动专题。

     光明网还针对每个细分行业领域，进行精准策划。如在卫生领域，策划开展“寻找十大妇幼天使”“寻找最美接种医生”活动，有效地缓解了医患矛盾。在教育领域，开展“寻找最美乡村教师”活动，改变了一大批乡村教师的境遇。开展的最美邮递员、最美养路工、最美环卫工等寻找活动，每次均能引发社会共鸣。

▲光明网“寻找最美地名故事”活动专题。

      线下活动引发广大网民极大的参与热情。2017年初光明网承办的“因爱同行”2016网络公益年度总结发布活动，收获网友点赞数240万，有效地扩大了网络公益事业的社会影响。

     “万物皆有裂痕，那是光照进来的地方”，凭借在最新技术和互动传播上的积极探索，光明网成功辟出一条释放优势的裂缝，将传播力拓展到更年轻更深远的区域。

　　 （内容来源于《网络传播》杂志，视频摄制/马婷婷 杨洋杨林林）