《传媒》杂志2015年9月（上半月刊）总第214期，在其刊首语发表了光明日报副总编辑陆先高文章《论新闻网站的出路》，以下为报道全文：

　　作者系光明日报报业集团副总编辑 陆先高

　　这里要探讨的是中央和地方新闻单位主办的以新闻发布为主要属性和职能的网站，其构成主体主要为中央主要新闻网站和省市重点新闻网站。近几年在逐步解决了投入、技术、人才门槛，尤其是加深了对网媒传播规律的理解与认识后，依靠其媒体品牌、影响力和内容采编发的优势，在新闻聚合领域迅速确立优势，构建起了强大的传播力。

　　根据国际统计机构Alexa统计，截至2015年8月，在主要以访问人数和点击量为考量参数的全球互联网站排名中，第70至90名区间，集中了新华网、人民网、光明网、央视网、中国日报网等中央重点新闻网站，在中国互联网站排名中，也集中在第10至第20名。但传播力并未直接转换为盈利能力，大多数媒体的新闻网站均存在严峻的产业困境，其出路何在引起多方焦虑，甚至影响到了中央关于媒体融合发展战略的实施。

　　新闻网站的产业困境

　　新闻网站的产业困境主要表现在以下几个方面：

　　1、网站内容同质化现象严重

　　由于转载聚合的成本很低，导致一方面，新闻网站缺乏生产独特内容的动力，另一方面，特色网站很难再产业竞争中生存下来。

　　2、微博微信的平台垄断

　　在新一轮的移动互联网和社交媒体竞争中，新浪和腾讯凭借技术和产品优势，形成了微博和微信两大垄断平台，其他媒体只能依附于这两个平台。

　　3、品牌广告投放锐减

　　在经营层面，互联网营销模式不断创新，品牌广告投放锐减，新闻网站很难获得品牌广告主的青睐。

　　4、盈利模式式微

　　随着移动互联网运用的日新月异，网络媒体原来赖以盈利的流量变现模式逐渐式微，移动媒体尚未寻找到替代流量变现的收益模式，已经被边缘化。