融媒体产品改变楼宇媒体生态

——在光明都市传媒常州亮屏仪式上的致辞

陆先高

光明日报社副总编辑陆先高致辞。光明网记者 孙佳涵摄

　　尊敬的各位来宾、来自全国的合作伙伴，女士们、先生们：

　　大家上午好！

　　非常高兴与大家共聚“龙城”常州，共同见证光明都市传媒全国党建宣传媒体联播屏正式亮屏开播。首先，我代表光明日报社、光明网，对大家的到来表示热烈的欢迎，对光明都市传媒亮屏开播表示热烈的祝贺！

　　建设光明都市传媒，是光明日报社在媒体融合发展背景下的战略部署。大家知道，去年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》出台后，光明日报进行了全面部署，提出了融媒体发展战略。这一战略的核心，就是要创新业态，创新产品，以产品为轴心，重组资源，开辟渠道，拓展市场。而光明都市传媒，就是光明日报社融媒体发展最重要的产品之一。我们希望，通过建设光明都市传媒，进一步整合光明日报的优势资源，提升光明日报在新兴媒体领域的传播力，增强影响力。

　　去年，我们提出建设光明都市传媒的战略以后，经常被人问到的一个问题是：现在楼宇媒体已经非常普及了，光明还有机会吗？在此，我想特别说明的是，建设光明都市传媒，我们既不是为了完成政治任务，也不是简单地模仿别人，而是看到了改变行业生态的机会。当前，楼宇屏在内容上，大多播放的是广告，有些虽然也加了一些新闻资讯，但都是简单复制报纸、杂志的内容，很少真正根据楼宇屏的特点设计制作；在经营上，更是简单粗暴地反复播出各种广告，而不考虑受众的真实需求。我们认为，楼宇屏能普及，说明这是一个重要的媒体阵地，但楼宇屏在内容和经营上存在的各种问题，说明它离一个真正得到用户认可甚至欢迎的媒体形态还有很大的距离。为此，光明都市传媒大胆进行了各种创新，比如在技术上，我们采用全新的组网方式，建设全国联网、统一播控、个性化播出的播控平台；在内容上，我们根据楼宇媒体特点专门设计制作节目；在经营上，我们也将完全按照互联网思维来运营，甚至引入社区电商。具体的举措，一会儿我的同事还会介绍。在这里，我想强调的是，我们所有的努力，就是为了改变楼宇媒体的行业生态。我们要将楼宇媒体从广告屏，改变为具有公信力的公共媒体，使其成为传递社会核心价值的载体，服务地方经济社会发展的平台，方便受众日常生活的渠道。

　　为了实现以上愿景，我们的团队已经进行了将近一年的努力和准备。在这个过程中，得到了在座各位领导和合作伙伴的大力支持，在此，我代表光明日报编委会，向各位表示诚挚的感谢！

　　接下来，光明日报还将加大对光明都市传媒的支持。一方面，我们要发挥光明日报作为中央党报在60多年发展历史中积淀的核心价值和社会资源，支持光明都市传媒继续做大做强；同时，我们也会继续发扬光明日报开放、合作的企业文化，与地方政府、产业链上下游的合作伙伴充分合作，促进楼宇公共媒体的健康、快速发展，并分享发展成果。今天的亮屏仪式之后，我们将加快光明都市传媒在各地的推进步伐。我们的目标，就是通过与各位合作伙伴共同努力，在两年内，打造全国最大的楼宇媒体联播平台。

　　谢谢大家。