炫——

　　H5互动技术首用于两会报道

　　3月8日晚8点半，光明日报社副总编辑、融媒体中心主任陆先高在朋友圈分享了一条“小明告诉你：立法法修改你应该知道的6件事”。点开这条运用了H5技术的链接，光明日报融媒体中心设计的卡通人物“小明”出现在人们的视野中。作为光明日报社两会融媒体报道的代言人，“小明”在整个两会报道过程中出现在不同的场景，不仅像记者一样为大家报道两会重要新闻，还成为政策解读专家。

　　“看似简单的场景和页面内容，实际上融合了多方努力，他是《光明日报》和光明网的编辑记者集体智慧的体现。”光明网视觉设计部副总监王爱民介绍道。据了解，为了让“小明”的形象动起来，光明网投入了十五六个人的团队，设计人员还采用动画技术设计了40多个不同姿态的“小明”；为了让“小明”开口说话，播音专业毕业的《光明日报》新闻报道策划部副主任胡其峰发挥专长，为“小明”配音；为了让“小明”言之有物，报社国内政治部编辑记者还对每个内容和场景进行反复修改。

　　和“小明”一样动起来的，还有很多不同于以往的两会报道产品。比如，《炫融特刊》通过融入音视频、图片、图表、动画等元素以及网友调查等互动功能，使读者持手机滑动屏幕即可切换场景。据统计，第一期《深改元年，大家还是蛮拼的》于3月2日晚间推出后，24小时内在微信朋友圈的阅读量就接近150万次。

　　杨谷表示，能够带来很炫用户体验的H5互动技术此前还未在两会报道中运用过。但在他看来，成就“炫”的并非只有新技术，此次令他感受最深的还是在“融”字上，因为“除了人员的融，还有产品中不同传播元素的融”。

　　思考：“两会后‘小明’不能休息。”《光明日报》副总编辑、两会报道领导小组组长李春林表示，在今后的重要报道中还要更好地发挥“小明”在提升传播力、影响力方面的作用，让“小明”以及更多具有交互式阅读体验的新闻产品继续出现在《光明日报》的融合报道中。

　　传——

　　社内社外联手打造矩阵

　　“秒拍”技术此前尚未在历次两会报道中采用过。在今年的两会报道中，光明日报社与新浪微博合作推出“秒拍两会”——上会记者用手中的智能手机完成60秒以内的视频采访，后方编辑简单加工后，再通过报社的微博账号推送给粉丝。据了解，“秒拍两会”成为两会期间传播效率最高的新媒体报道形式之一，其中一条“秒拍”报道被点击播放了300多万次。

　　对此，杨谷坦言“光靠报社自己的力量肯定做不到”，因此除了在报社内部推进流程融合，此次他们还借助新浪微博以及百度新闻、360等搜索引擎的力量进行流程融合，以在外部平台强大的新媒体推送能力下组合形成百万级的“排浪式”传播效果。此外，在互联网界强势“小伙伴”的助阵下，光明网还将自身在视频、网络传播中的专业性与《中国人大》《中国政协》两本杂志分别在人大、政协工作中的专业性相结合，在两会记者驻地共同搭建视频采访间，对代表委员做视频采访，后期的视频剪辑由光明网负责，实现新闻单位之间报道工作的融合。

　　记者观察发现，共同推高两会融媒体产品阅读量的，还有微信公众号、手机光明网、光明云媒客户端、手机报等不同手机终端应用的融合运用。杨谷表示，如今用户通过智能手机来获取新闻信息的趋势越来越猛，因此，在此次两会创新报道中，他们的很多融媒体产品都是针对手机用户开发的，希望以融媒体报道矩阵最直接地打动智能手机用户。

　　思考：“在一个大的报道战役里，光靠一家新闻单位不可能解决所有问题，可以把其他媒体机构融合进来，各自发挥所长，实现传播效果最优化。”杨谷坦言，此次共赢的媒体融合尝试，增强了光明日报社推进媒体融合的信心。