融媒体将改变报业生态

　　从移动互联网、社交网络等技术的普及速度来看，技术上摩尔定律仍在发挥重要作用，社会影响上梅特卡夫定律愈加明显，可以预见，未来一个时期新媒体技术发展会更新很快，产品形态将日新月异。这样的变化，是新闻业从未遇到过的。在这样的环境下，机构媒体更重要的是提高对新兴技术、产品的敏锐触觉及运用、改造的态度和能力，保持状态，能够将机构媒体的品牌、公信力、影响力、权威性、团队、内容生产能力等等优势，及时、精准地运用于新兴媒体产品。这样才能在剧烈变化中掌握主动权。

　　对于光明日报社，将借媒体融合顶层设计的东风，进行一次深刻的媒体创新与变革，包括新闻理念、传播价值、写作文风、媒体形态、产业结构等领域。

　　融合后，光明日报的媒体形态会发生进化，演化为网上海量信息的航标。如果把网上的新闻信息比作冰山的话，那么，光明日报呈现的是冰山露出水面的顶尖，提供的是权威的、浓缩后的新闻索引。读者如果对某些内容感兴趣，可以通过便捷的方式在网上进行深度阅读。

　　光明日报社的一些文摘、书摘类产品，在传统的阅读时代拥有忠实读者。但在技术性新媒体阅读时代，读者难有增量，从传播力和收益模式的角度，生存空间在变窄。应该在融媒体的平台上，运用新技术，降低成本，维护存量的同时，取其精髓，改变产品形态，用适当的传播、阅读方式，增加服务、互动，把圈子做活，争取发现新的收益模式，扩大生存和发展空间。

　　从媒体出发，融合产业链。光明日报在教育、科技、文化、卫生等领域有着深远的影响，在相当长的时期，光明日报是这些领域唯一的权威媒体。在过去，光明日报与这些领域发生的业务联系只有广告一种模式。今天，这些领域已成为潜力巨大的产业。融合后形成的互联网信息服务能力，加上在这些领域的影响力，使得光明日报有可能成为教育、科技、文化、卫生等领域的资源整合者，从而改变目前单一依靠发行和广告的产业结构。

　　融媒体，不光是内容和产品的融合，还要融合相关产业链。从单纯纸媒产品的投入产出，到从媒体背景和属性出发，发挥媒体的刚性价值，进入为特定用户群体提供垂直的资讯内容和服务领域，演化成产品，产生收益和盈利模式，形成以新闻提供为核心、以相关产品和服务为外延的融媒体产业结构。

　　（作者系光明日报副总编辑、融媒体中心主任）