五、网络“娱乐化”现象凸显

　　近年来，网络舆论呈现“恶搞—时政—个体”的情感表达。2014年，网络回归“娱乐化”倾向明显。2014年网络流行语大多是网络自造词，与时政事件关系减弱，如“小鲜肉”、“有钱，任性”、“且行且珍惜”等。微博影响力排行榜上，娱乐明星排名靠前，“TFBOYS-王俊凯”排名超过“央视新闻”等媒体官方微博。“去时政化”从某种程度上说也是舆情应对能力和网络舆论环境好转的表征。

　　伴随“娱乐化”回归而来的是接力游戏流行网络。8月，关注渐冻人等罕见病的“冰桶挑战”走红微博，各界知名“大佬”纷纷应战、传递爱心；11月，“微笑挑战”点名游戏蹿红微信朋友圈，“用微笑感恩身边所有人”，各种微笑照片疯传网络，传递快乐正能量。

　　但是当前也存在一些过度娱乐化现象。在东莞扫黄一事中，央视报道引发舆论哗变，“东莞挺住”、“东莞不哭”、“东莞加油”言论流行于各大网站，严肃新闻沦为网络狂欢。清华大学教授肖鹰即警告称，网络全面娱乐化的结果就是真实的信息得不到确认，严肃的教育得不到传播，还有社会、民族、文化的正能量，都被娱乐化了。

　　◆传播渠道分析

　　2014年中国新媒体发展大潮汹涌。以微博、微信、微视频、移动客户端为代表的“三微一端”成为网络舆论的重心。媒体的融合发展带来了整个网络格局的联动变化。

　　一、 微博活跃度总体降低

　　据观察，微博仍一定程度保留着“强媒体”属性，其依靠独特的传播优势，在马航等重大事件中成为网络舆论的集散中心。从现场报道来看，微博速度不仅远超传统媒体，甚至领先微信逾半个小时。其更凭借快速的信息流通，实现了“谣言自净”，使得“在微博等真相”成为马航事件中的流行语。

　　但同样不可否认的是，自2013年下半年起，有关“微博衰落”的讨论一直持续不断，虽然新浪微博4月份赴美上市一度被看成微博的又一次崛起，但伴随腾讯、网易先后与微博“说再见”，“微博时代”已辉煌不再。

　　据中国互联网信息中心7月的统计数据，截至2014年6月，我国微博用户规模为2.75亿，网民使用率仅为43.6%。其中，手机微博客用户数1.89亿，相比2013年底下降794万。中国传媒大学互联网信息研究院日前发布的《2014中国网络舆论生态环境分析报告》也显示，2014年，微博意见领袖活跃度明显下降，发博量减少四成。

　　整体来看，微博商业化走向较为明显，一些大V转向“微商”，尤其是新浪微博上市后，在阿里巴巴等电商的深度介入下，以及新浪自身运营战略的调整，微博商业化迹象更为凸显。