【编者按】19日上午，乌镇世界互联网大会“新媒体新生态”分论坛举行。光明日报副总编辑、光明网总裁陆先高出席该论坛，并做了题为《融媒体：网络媒体发展新路径》的演讲。光明网特整理刊发该演讲全文，以飨读者。

　　融媒体：网络媒体发展新路径

　　光明日报副总编辑、光明网总裁陆先高

　　光明日报副总编辑、光明网总裁陆先高在乌镇世界互联网大会“新媒体 新生态”分论坛上发表演讲。（光明网记者 张薇摄）

　　各位来宾，各位同行：大家好！

　　很高兴来到乌镇，参与世界互联网大会，并在“新媒体新生态”论坛与大家交流新媒体以及媒体融合发展话题。

　　在全球互联网迅猛发展、传统媒体普遍受到很大冲击的今天，全球的媒体同行都在思考如何应对互联网的严峻挑战。在中国，传统媒体与新兴媒体如何在融合中发展，也是当前媒体界最热门的话题。尤其是今年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，更是高举高打，顶层设计，确定了媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求，使其成为中国媒体革新的一致行动。

　　今年是互联网进入中国20周年。20年来，全球网络媒体的力量对比发生了翻天覆地的变化：AOL、ABC、MySpace、Netscape等早已风光不再，而一批中国网站进入到了国际排名前100行列。除了大家熟知的阿里巴巴、百度、腾讯等之外，光明网、人民网、新华网等一批中国媒体网站，也进入了国际排名前100行列，与20年前就已经领先的CNN、BBC等老牌网站的排名处于伯仲之间。这是中国网络媒体对全球网络传播的巨大贡献。20年前，英语内容在互联网上占绝对优势，没有人敢预言以中文为主体的中国媒体网站能取得如此巨大的成就，并成为网上优质中文内容的主要提供者。究其原因，既有中国网民数量增长、网络基础设施不断改善的因素，更有中国网络媒体在内容、技术、市场、业务模式等方面的创新。

　　但是，以移动互联和社交网络为代表的新技术，对媒体发展带来了巨大的冲击。必须看到的是，冲击的不仅仅是传统媒体，也包括网络媒体。在媒体机构内部谈融合发展时，经常会有人问：纸媒和网站谁融合谁？这其实是一个伪命题。今天，纸媒和网媒都已成为传统媒体，都必须通过媒体融合，探索新的发展路径。

　　正是基于这一认识，光明日报、光明网提出了“融媒体”概念，在报社层面成立了“融媒体中心”，并从八个方面统筹融媒体发展：

　　第一，是理念的融合。光明日报是面向知识界、文化界群体的中央媒体，是中国知识分子的精神家园。光明网作为光明日报的新媒体平台，承担着在新媒体领域继承和发扬光明日报的品牌和影响力、拓展和增强传播力的重任。光明日报和光明网在媒体品牌、新闻理念、核心价值追求上，高度统一。

　　第二，是流程的融合。此前，报纸和网站的稿件采编审发程序虽然类似，流程却是“两张皮”，互相之间没有交集。在融媒体发展过程中，必须将二者的新闻选题策划、任务布置、内容采编、稿件发布诸环节统一在一个技术平台上，根据新闻事件的属性特点、发生过程来布置采集方式、调动采编资源，协同作业。

　　第三，是技术的融合。媒体融合，技术是驱动，只有将最新最适合的信息技术与媒体自身的资源禀赋、技术设施融合起来，融媒体才有发展的推动力。

　　第四，是产品的融合。媒体融合发展的关键，是要创新业态，创新产品，以产品为轴心，重组资源。近年来，光明网先后推出了光明云媒、云端读报、时光谱、光明校园传媒等新媒体产品，这些产品在新闻理念与价值上与光明日报一脉相承，但媒体形态各有特色，用户定位各有细分。

　　第五，是人才的融合。媒体融合发展的工作，归根结底要靠人才，需要建设一支业务水平高、反应速度快的新闻工作队伍。人才队伍的融合，是融合工作能够取得成功的关键。

　　第六，是渠道的融合。媒体竞争已经从“内容为王”发展到内容与渠道并重，媒体融合工程就是要解决在新媒体、新技术层出不穷的局面下，如何保持对新的传播渠道的高度关注与运用，并具备策划实现拓展全新渠道的能力。光明网10月份的统计结果表明，来自移动端的访问量已经超过PC端。今后，我们希望在更多新的渠道实现突破。

　　第七，是市场的融合。市场的融合是媒体融合发展之后自然而然的结果。过去，光明日报的收益模式主要依赖发行和广告，现在，在光明网及其衍生产品的收入构成中，增值服务、信息服务、技术服务的占比正在不断提升，形成了与广告收入齐头并进的良好态势。

　　第八，是资本的融合。媒体融合发展需要巨大的投入，仅仅依靠报社自身的积累显然不现实。我们将适时引入战略投资，并通过资本运作，实现新媒体、新技术的产业化布局，提升市场运营能力。

　　我们认为，媒体融合发展是传统媒体的转型方向，也是新媒体的发展机遇。当前各新闻网站新闻聚合同质化的困局，寄希望于借助传统媒体的品牌影响力、内容公信力来促进形成网络媒体品牌、特色的差异化。

　　光明日报有着深厚的思想理论积淀，所发表的文章曾经在关键的历史时刻，推动了中国改革开放的进程。其鲜明的思想文化特色，在高端读者中一直具备强大的影响力，连续几年来，光明日报发行量节节攀升，每年保持20%的增长。我们希望，通过以上八个方面的融合努力，进一步发挥光明日报作为权威媒体的高端牵引作用，将更多具备新闻视野、文化视角、思想高度、理论深度的优质内容，通过新的媒介形态、新的传播渠道，传递给更广泛的受众群体。

　　我们的目标，不仅是要通过媒体融合，整合内部资源，优化内容生产能力，提升新媒体的内容品质，更希望通过媒体融合，利用新兴技术，研发新媒体产品，重建传播渠道，增强内容的传播力、品牌的影响力和市场运营能力，打造新型媒体集团，与媒体业界一起，共同致力于建设新媒体领域清朗的生态环境。

　　谢谢大家！