光明网讯：12月5日，中国移动全球开发者大会在广州举行。光明日报副秘书长、光明网总裁陆先高在“开放合作、产业共赢”分论坛发表演讲，就移动媒体产业链合作发表观点。以下是演讲实录：

　　各位来宾：

　　大家下午好！很高兴再次受邀参加中国移动互联网大会。今天，我想与各位分享一下我们对移动媒体产业链建设的一些观点，欢迎大家批评指正。

光明日报副秘书长、光明网总裁陆先高就移动媒体产业链合作发表演讲。

　　在过去的一年里，中国移动互联网继续保持高速增长，一个重要的指标就是：截至今年6月底，手机网民的数量已经超过PC网民。对于移动媒体来讲，我认为还有两个重要的趋势或者说现象值得关注，第一个是移动媒体的应用场景增多，除了专门的新闻客户端之外，很多移动APP均把新闻信息服务作为重要的功能。比如微信，用户除了可以用它聊天、社交之外，还可以通过它推送的信息，了解当日时事新闻。第二个现象是，终端厂商越来越重视新闻和阅读服务。很多厂商在建设自己的应用商店的基础上，开始将新闻、杂志甚至图书作为重要的增值服务来运营，为手机用户打造独具特色的“阅读圈”。我相信，这些现象和趋势，将继续推动中国移动媒体快速发展。

　　但是，仔细分析当前的移动媒体产业，我们可以发现，这个产业远未成熟。首先，移动媒体领域还没有出现真正有影响力的品牌，虽然市场上不乏千万级用户量的媒体产品，但品牌影响力并没有得到体现；其次是尚未出现较强盈利能力的产品，相反，大部分产品都在为生存而努力；最后，是尚未出现具有可持续发展的盈利模式，不管是前项还是后项，大家都还在探索之中。可以说，移动媒体行业叫好不叫座。

　　之所以出现这样的局面，我认为主要的原因是产业链不够成熟。如果将手机报也算作移动媒体的话，那么手机报是迄今为止最成功的移动媒体。个人认为，手机报的成功，是在运营商的主导下，顺应用户需求，打造了一条简洁、高效的产业链。在这条产业链上，运营商和媒体都能获得良好收益，因此推动的积极性都很高。

　　但是，在新的移动互联网时代，移动媒体的产业链需要并且已经出现了更多的参与者，除运营商、媒体之外，还有技术运营提供方、终端厂商等等。但如何平衡这些参与方的利益，实现合作共赢，目前还没有成熟的经验。

　　因此，我认为，当务之急，是移动媒体产业链条上的各个主体，必须抱持开放合作的心态，通力建设共赢的移动媒体生态。

　　在去年的大会上，我介绍了我们光明日报和方正集团联合推出的移动媒体平台——“云端读报”，并提出了“打造移动媒体国家队”的设想。经过一年的努力，我们依托“云端读报”，在打造移动媒体产业链上，取得了一些进展，在此给各位做一个简单的汇报。

　　“云端读报”是为传统媒体开展移动媒体业务建设的技术和运营支撑平台，免费为合作媒体提供完整的内容编辑、管理、发布与销售服务。目前，平台合作媒体共111家，报纸65家，杂志46家。其中，20%的内容收费，今后我们会加大收费产品的比例，主要是专门针对手机用户编辑制作的优质独家内容。对于合作媒体而言，除了可以将产品放置在“云端报亭”以外，还可以独立客户端的形式，独立推广，目前，我们已经为中国社科院、华商报业集团等多家媒体提供了独立的客户端。除此之外，我们也利用平台上的内容资源，以内容提供商的角色，为其他的移动应用提供新闻信息，比如重庆移动的无线城市将会采用我们提供的新闻资讯。

　　在终端厂商方面，我们已经与HTC、华为、联想等10多家厂商进行合作。目前，总装机量为260万左右，用户活跃度为33%，在同类产品中较高。到今年底，预装手机的出货量将达1000万，明年已经签订协议的预装总量为4200万左右。

　　在运营商方面，我们一直与中国移动保持密切的沟通与合作。今年8月，移动集团发起的“读报知天下”营销活动，客户端类的推广，主要就是云端读报，目标是发展150万用户。云端读报也是最早与MM 开展应用内计费合作的应用，目前MM收费用户已经占所有云端读报收费用户的20%。今天上午，互联网基地发布了MM2.0，应用内计费场景更多，并能够使用到其他渠道，相信这个比例今后还会增大。此外，“云端读报”还根据各省公司的流量政策定制不同的版本，利用闲时流量进行推广。当然，我们与运营商的合作是双赢的。我们每个用户月均流浪消耗超过30MB，是运营商流量经营新的支撑点；此外，我们还可为各省运营商搭建本地运营平台，共同开展本地化运营。

　　在这里，我想特别指出一点，移动媒体属于网络新闻的范畴，是一项政策导向很强的业务，政府、行业主管部门的认可与沟通必不可少，在这方面，“云端读报”可以说独具优势。去年在互联网基地由中宣部等七部委召开的加强移动互联网文化建设现场会上，“云端读报”已经得到高度肯定，认为是“既可以丰富移动互联网文化产品内容，又可以规范移动互联网文化管理”的移动媒体新业态；国家互联网信息办公室印发的《2012年互联网宣传与管理工作要点》中，“云端读报”是唯一一个列入文件的移动媒体项目；今年6月，国家互联网信息办公室专门召集三大运营商召开现场会，研究部署“云端读报”的应用和推广工作。此外，“云端读报”还列入了2012年北京市出版工程，并被中国报协评为中国报业经营管理创新成果一等奖。

　　可以说，我们作为运营支撑方，已经围绕“云端读报”打造了一个由政府监管部门、传统媒体、通信运营商、终端厂商等共同构成的开放的移动媒体产业链，我们希望，通过与产业链各方共同努力，共同建设共赢的移动媒体生态，促进中国移动媒体产业规范有序发展。

　　谢谢大家！