图为光明电视

    光明电视：文化气息浓郁的网络电视

    目前，传媒产业迅猛发展,新媒体技术不断更新,新的信息传播方式大量涌现,随之对媒体的期望与要求也越来越高;在这一综合背景下,网络电视利用传统电视使用习惯和网络媒体快速互动的特点,成为当今新媒体传播的生力军，无论是2009年年底，中国网络电视台的正式开播，还是优酷、土豆等几大门户视频网站纷纷上市，他们在内容、技术还是运营、收入等方面都呈现蓬勃发展之势，一些商业网站也在对现有的视频业务进行调整。

    光明电视正是依托光明网这一中央重点新闻网站的强大平台，拥有独立的采访权、报道权以及广播电视节目制作经营和信息网络传播视听节目许可证，在政策保证、技术支持、用户增长的前提下，由视频频道转型，从而打造的一个全新的、能够引领新媒体发展时尚的网络电视台。

    光明电视对传统视频内容重新筛选、整合和包装，碎片化后进行重新包装，通过分类、组合和排序，形成具有浓厚文化气息的价值观和审美标准。鉴于目前成型的网络电视台大而全的趋势，光明电视的起步有自己的核心优势和特色，那就是以《光明网上讲坛》和评论节目《第一观察》这两个原创节目为主打品牌，强调用户体验，以深度文化传播为主线。与之前的光明视频相比，无论是在页面整体视觉效果上还是内容设置上都有极大的变化和改进。

    精心设计用户界面 迎合固定受众人群

    光明电视页面首屏以黑色基调为主，灰色渐变色为辅，适于视觉欣赏体验，左上是红色醒目的标志，英文缩写“GTV”配以“光明电视”四个中文字，简洁又不失大气。具有很高的辨识度，易于受众传播。下面则是灰底白字的十个栏目导航条，其余占据整个首屏的则是宽屏播放器，以通栏设置。播放器下方是以每五个节目为一组的节目拖动播放条，用户可以随意选择喜爱的节目播放，点击后直接播放，不再跳转页面。视频播放窗口24小时滚动播放最近上线的视频节目，实现了视频的即时传播。

    宽屏和黑色基调为主的播放窗口就是为了营造影院播放的观影效果，深沉不失大气，再配以自动播放的高清视频，给用户强烈的视觉冲击。与其他网络电视首页的小视频播放窗口和首屏过于繁多的栏目设置相比，光明电视的网页首屏具有明确的针对性和指向性，设计上有别于其他页面的艳丽花哨，富于内涵，也符合自身传播内容的特点，厚重的文化气息和冷静的思考方式。据调查，光明电视主要吸引的目标受众人群是年龄在25岁以上的大学生、教师、各界文化人士、政治理论研究学者、公共社会知识分子等。他们普遍关注国内外政治焦点、追随大师思想、喜爱文化评论，有思辨性，有社会责任感，希望听到不一样的声音，看到更多新颖的视点。

    突出人文特色 注重用户体验

    除了两个原创节目《第一观察》、《名家访谈》，光明电视打破了以往光明视频的节目划分方式，原来细化的国内、国外、卫生、教育等方面的新闻统统归类到《新闻视野》栏目中，横向划分出《文化娱乐》和《影视纵横》两个更偏向于文化的栏目，节目内容更加生动活泼，富有视听性。《人文历史》节目是针对建党90周年，推出的大型人文纪录片，真实再现了革命先烈们抛头颅洒热血的激情年代。《镜头人生》则是与静态图片的资源整合，将那些有审美艺术价值的高清美图呈现出来，可以描绘的是名人趣事，也可以是凡人百姓的家长里短，透过镜头看人生，点滴的生活也变得弥足珍贵。《行摄八方》也是一档原创节目，在这里节目编导将带您走走停停。《聆听杂志》是一档电视散文专题节目，把杂志上那些文字优美、意境深刻的文章通过专业播音员的用心演绎，配上精美的电视画面，给知识分子一个精神栖息的美好家园。

    光明电视注重用户互动体验的是《互动地带》板块。依靠光明网视频社区这个大平台，所有注册的社区用户都可以把自己喜爱的视频节目上传到光明电视首页，和广大拍客们一起交流互动，体会随时记录影像的生活。引入互动理念和手段,体现了在新的媒介环境之下,原来具有强势地位的媒体在“话语权”中的开放，使更多的观众获得了参与感和满足感。

    光明电视还只是光明网在视频领域的一个探索。我们希望通过网络电视台的发展，充分借力网络、手机新媒体，通过视频图像的优势和文字、声音综合资讯内容来整合受众，扩展客户群体，为客户提供新媒体的整合营销，将自己打造成为一个新媒体整合营销运营商，网络电视能真正实现低成本、高时效的传播。

光明网视频部副总监 高 赛