编者按：《新闻战线》2023年10月（上）刊发光明网副总编辑高赛同志署名文章《多视角解读体育赛事 让世界品味中国之美》，文章从“比分是表象、文化是内核，让赛场成为链接中外友谊的活力舞台”“竞技是形态、交流是灵魂，体育报道更需掌握主流价值的市场化表达”“取胜是目标、获赞是宗旨，以融媒体内容生态为中华民族伟大复兴凝神聚力”三个角度，重点介绍了光明日报光明网在大运会和亚运会期间策划制作的系列融媒体作品。该文章并获学习强国平台在首页重点位置推荐。全文如下：

　　以文化视角解读体育赛事，着眼比分背后的感性故事，通过竞技舞台展现各个国家的面貌、气度、个性及文化底蕴，是光明网的专长。如果说运动场上的竞技是体育文化的形态，那透过这个舞台展现出的更高维度使命就是交流、沟通、协作与包容。

光明网副总编辑高赛：多视角解读体育赛事，让世界品味中国之美

高 赛

　　体育文化是人类进步和社会发展的标志，也是各国文明程度与综合国力的体现。在建设体育强国的过程中，体育文化被赋予新的意义和内涵，在推动体育强国建设、繁荣社会主义文化方面发挥着越来越重要的作用。

　　中华体育精神是新中国几代体育人的精神结晶与升华，是我们从体育大国迈向体育强国的灵魂基石。近年来，我们欣喜地看到，年轻运动员在重大国际赛事中，以不屈不挠的奋斗姿态勇于突破自我、迎接挑战，发扬中华体育精神、展现当代中国年轻人的体育风采，这也为媒体提供了大量鲜活的新闻素材。

　　报道和传播运动员为国争光、无私奉献、科学求实、团结协作、顽强拼搏的体育精神，是主流媒体的重要责任。在近期的重大体育赛事中，新闻媒体将竞技场上一个个闪光的片段雕琢成有血有肉、真情实感的中国体育故事，并运用全媒体技术手段加以提炼升华，从而让全世界从多视角、多维度、多层次了解中国文化。

比分是表象、文化是内核，让赛场成为连接友谊的青春舞台 

　　在成都第三十一届世界大学生夏季运动会系列报道中，光明网制作的系列融媒体产品不仅连续占据微博、抖音、快手、哔哩哔哩等国内信息分发平台热搜榜单，更在海外社交平台广泛传播。究其原因，以差异化角度展现体育文化内核，是这些原创融媒体产品的制胜法宝。

　　报道比分、解读赛事、预判形势……这些是体育专业媒体的优势所在；以文化视角解读体育赛事，着眼比分背后的感性故事，却是光明网的专长。从三星堆到太阳神鸟，从国宝熊猫到蜀锦，从川剧变脸到天府文化，文化元素贯穿成都大运会报道始终。光明网坚持以中国传统文化为底色、以创新表达为诉求，创作出《探馆成都大运会丨川剧绝活等你来探秘》《世界聚焦大运会丨与非遗“撞个满怀”》《外籍运动员打卡中国传统文化》等一批融媒体内容。这些作品插上移动互联网的翅膀，向世界展示古典文明的韵味风华，书写天府之国的独特魅力，让传统文化与现代文明交相辉映。

　　在报道成绩的背后，也有不为人知的困扰。例如，在记者奔赴现场报道的前一天，光明网接到成都大运会执委会通知：“涉赛事相关视频全媒体版权内容受到官方严格保护，且转载、二次制播分发的视频内容受限。”而光明网原本选派的采访团队，全部是擅长音视频制作的记者。无奈，采访组成员只能放下摄像机，拿起纸笔，去迎接新的挑战。

　　光明网前后方第一时间对接协调，推翻此前制定的以短视频、微直播等为主的报道方案，转向挖掘人物故事、突出青春友谊主题，选用图文稿件、海报视频、图转视频、人工智能语音播报等节奏感强、形式轻巧、更加符合移动互联网传播特征的产品形态展现大运会盛况。

　　在男子100米蛙泳决赛结束后，中国选手覃海洋第一时间不是关注比赛成绩，而是转身向邻近赛道的立陶宛参赛选手西德劳斯卡斯和波兰参赛选手卡鲁索夫斯基伸出手，互相致意；男子体操全能决赛中，日本选手桥本大辉摔倒，中国选手张博恒和侍聪前去安慰；澳大利亚田径运动员卡拉在3000米障碍赛获得金牌后，与其他参赛运动员相互搀扶走下赛场……这一幕幕感人至深的画面被记者深情记录，并第一时间在社交平台上广泛传播。生动诠释了大运会既是体育竞技的擂台，更是全世界青年沟通交流、建立友谊的青春舞台，世界各国青年在这里享受比赛、收获友谊、成就梦想。而这些也正是我们一直强调的中华体育精神的内核。

竞技是形态、交流是灵魂，体育报道更需掌握主流价值的市场化表达逻辑

　　党的十八大以来，中国体育文化产业不断勇攀高峰，实现了多项历史性突破。一方面，体育健儿持续在国际大赛上奋勇争先，向世界展示了一个更加开放、自信、包容的中国形象；另一方面，国内各大赛事也找准了自身在体育事业发展中的明确定位。

　　如果说运动场上挥汗如雨的竞技是体育文化的形态，那么透过这个舞台展现出更高维度的使命就是交流、沟通、协作与包容，不仅是运动员之间的交流，也是运动员与观众的交流、各个参赛国代表队之间的交流。所谓“体育无国界”，更深层次的含义，就是通过竞技舞台展现各个国家和地区的面貌、气度、个性及文化底蕴。

　　2019年2月，习近平总书记在考察北京冬奥会和冬残奥会筹办工作时强调：“体育强则国家强，国家强则体育强。发展体育事业不仅是实现中国梦的重要内容，还能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。我们要弘扬中华体育精神，弘扬体育道德风尚，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展，加快建设体育强国。”

　　时至今日，借助互联网和移动互联网优势，体育产业正以其独特的魅力和感染力创造一个个传播奇迹，体育文化目前已经成为国际最通行的文化符号之一，在体育强国与中国梦紧密相连的征途上，需要以更多拼搏奋斗故事来振奋国民精神、凝聚民族力量、走向国际舞台、讲好中国故事，形成有强大影响力的文化传播优势。

　　这就要求新闻媒体要摒除陈旧宣传观念、创新传播举措，借助融媒体产品优势，综合运用图文、短视频、智能产品等技术手段，拿出更具现场感、更具亲和力和感染力的新媒体作品。

　　新时代十年，中国竞技体育正在不断打破旧有的刻板形象，从东京奥运会到北京冬奥会，从成都大运会到杭州亚运会，赛场内外，新一代运动员刮起了“青春风暴”：张雨霏、苏翊鸣、李冰洁、张家齐、邹敬园、吴艳妮……从外在形象到精神面貌、从言谈举止到待人接物，阳光、自信、率真、热血、幽默、亲和是这些优秀青年运动员的标签。这些特质不仅让网友在各个平台化身“铁粉”，也为广大新闻媒体提供了大量具备国际传播特性的创作素材与鲜活案例。

　　需要注意的是，成都大运会期间，一些地方电视台在移动端制作的新媒体体育节目，从标题到内容、从立意到展现，仍恪守旧的内容规范和准则，单栏目片头就已超过10秒，节目中间还夹杂着主持人大画幅出镜，同框把比赛视频缩至屏幕一角。试问，有多少年轻观众会拿着手机看这样的体育报道？

　　在移动互联网新闻报道领域，有时候“经验即负担”。那种拉开架势、娓娓道来的报道执念与传播理念，已不再适用于今天体育文化领域的新媒体报道方式。尤其是针对受众为广大青少年的体育文化产业，不仅需要掌握主流价值的市场化表达逻辑，更需要制作出契合网言网语、网速网感的融媒体内容。　　

　　传播不是宣传。传播既是一种情绪传导，也是一种内心共振。新闻工作者在进行体育文化类报道时，需要时时把自己切换成读者和观众的角色，多问问自己是否能够接受和喜爱这样的表述方式。对于激情澎湃、瞬息万变的赛事类报道，创作者具备换位思考的同理心尤为重要。

取胜是目标、获赞是宗旨，以融媒体内容生态为中华民族伟大复兴凝神聚力

　　2017年8月，习近平总书记在会见全国体育先进单位和先进个人代表等时强调：“加快建设体育强国，就要弘扬中华体育精神，弘扬体育道德风尚，坚定自信，奋力拼搏，提高竞技体育综合实力，更好发挥举国体制作用，把竞技体育搞得更好、更快、更高、更强，提高为国争光能力，让体育为社会提供强大正能量。”

　　这不仅为我国体育事业发展指明了方向，也为新闻媒体提供了行动指南。受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。如今，媒体格局、舆论生态、传播方式正发生深刻变化，越来越多的人选择通过新兴媒体获取信息。在成都大运会期间，光明网坚持移动优先策略，按照“一体策划、多种生成、多元传播”理念，针对平台定位、用户群体、用户偏好，及时推送量身定制的系列融媒体产品，形成新媒体矩阵式传播。

　　成都大运会筹备、赛时、赛后的不同阶段，光明网在新浪微博提前设置好#直通大运##大运会精彩瞬间#等话题，及时发布最权威、最全面的赛会信息，引导公众广泛关注、参与、讨论。在把握好政治方向、舆论导向的前提下，结合新闻传播规律、新媒体传播特征，将赛场内外的亮点以及可能出现的热点及时整理成文字材料，作为制作系列融媒体产品的基本素材。比如，首金诞生、新晋“蛙王”首次亮相、赛场上的奥运冠军、观众席上的特别来宾、外国运动员体验非遗、各场馆留言簿上的温情话语……做到既有赛场竞技的精彩，也积极呈现中国特色、时代气息、青春风采。

　　例如，成都大运会武术项目，各家媒体都聚焦金牌诞生，光明网后方编辑从前方记者回传的新闻素材中捕捉到了信息背后的故事：来自阿尔及利亚、文莱、尼泊尔等国家的运动员在太极剑项目中选用了《龙的传人》《茉莉花》《我爱你，中国》等中国歌曲作为背景音乐。于是，团队以此为切入点，迅速开展话题设置、编写图文、制作短视频，在各平台分发。短短30分钟内，产品就得到网友的积极转发点赞，阅读量破千万。

　　取胜是运动员的目标，获赞是新闻媒体的宗旨。只有那些有温度、有情怀、有品位、有格局的作品，才能在新媒体平台迅速传播并获得赞誉。

　　作为中国精神的重要组成部分，中华体育精神蕴含着中国共产党人精神谱系的亮丽元素。“为国争光、无私奉献”体现出体育人坚定的理想信念、真挚的家国情怀、强烈的使命担当和质朴忠诚的品格；“科学求实、遵纪守法”彰显出体育人对真理规律的尊重，对法律、纪律和规则的敬畏；“团结协作、顽强拼搏”表达出体育人在困难和挑战面前矢志奋斗，用个人“舍得”换受众“获得”的鲜明特质。

　　只有深刻领悟中华体育精神所蕴含的东方哲理，新闻媒体从业者才能够在移动互联网时代讲好站位高、立意新、落笔实的优秀中国体育故事，进而以创新的融媒体内容生态为中华民族伟大复兴凝神聚力。

　　（作者系光明网副总编辑）