2018年9月16日上午，光明日报副总编辑、融媒体中心主任、光明网董事长陆先高先生兼职教授聘任仪式暨学术报告会在南京大学仙林校区新闻传播学院大楼紫金报告厅隆重举行。光明日报智库版主编、马工程版主编王斯敏女士，南京大学中国智库研究与评价中心副主任、首席专家李刚，南京大学新闻传播学院党委书记刘源、学院执行院长杜骏飞、副院长胡翼青等出席聘任仪式。仪式由学院党委副书记范赟主持。

　　聘任仪式上，新闻传播学院副院长胡翼青宣读了《南京大学新闻传播学院关于聘请陆先高先生为兼职教授的决定》，并介绍了陆先高先生的教育背景、工作经历和主要成果，对其在新媒体建设与传播、媒体融合发展等方面的创新探索和实践给予了高度评价。

　　在热烈的掌声中，新闻传播学院执行院长杜骏飞代表学院向陆先高先生颁发兼职教授聘书。

　　陆先高先生在答辞中表示：“很高兴能在教师节后的第一个周末接受聘书，南京大学是光明日报社的合作伙伴，去年9月，也是我代表光明日报社和南京大学签署了战略合作协议。此次受聘担任新传院兼职教授，既是此前合作的成果，也是新的合作的开始。”

　　聘任仪式后，陆先高先生为新闻传播学院师生带来了主题为“融媒体的下半场——机构媒体主导内容生态“的专题学术报告。

　　他首先总结了融媒体目前在平台、技术、产品、渠道四个方面完成的工作，并由习近平总书记的讲话内容引出融媒体下半场将肩负传播力、引领力两大重要任务。针对这两大任务，陆先高以《光明日报》、“光明网”的探索实践为例，梳理分析了深度报道和舆论监督客观均衡、网络评论引导网上舆论、音视频PGC产品高举高打、主题征文等UGC作品引导内容格调、新技术运用向新媒体平台注入主题内容等十条路径，并结合实际数据阐释各条路径的生命力。

　　报告结束后，有同学联想到自己的实习经历，就“招生季”直播活动向陆先高先生提问：“招生季”直播内容单一、多家媒体同时竞争，《光明日报》直播的亮点在何处？”

　　陆先高回答指出，将直播形式运用于招生季，其核心的元素是直播背后由手机屏幕独特体验和互动参与性带来的的传播力。“招生季”直播如今作为《光明日报》的品牌项目之一，将力求在技术上满足更多的个性化需求，进一步提高其辐射面和影响力。

　　“学术与实务齐飞，学界共业界一色。”在对陆先高先生一行的热烈掌声中，本次聘任仪式暨学术报告会圆满结束，也期待今后陆先高先生与新闻传播学院师生的交流与对话。