抓住机遇实现传统媒体和新媒体深度融合

　　——在首届媒体融合大会上的主旨演讲

　　（2015年8月19日上午）

　　光明日报总编辑 何东平

　　当我们在信息传播的“光与电”“数与网”中，越来越游刃有余时，恍如一夜间，“芯与屏”已深度介入了我们的生活，影响了我们对外部世界的感觉、认知、判断。就在此刻，关于这个会场的各种信息已在万里之遥被点击、分享和谈论。我相信，在座的各位，不管是媒体融合的顶层设计者、管理者，新媒体技术的开发者、运营商，还是报纸、通讯社、广播、电视等传统媒体，都感受到了新媒体挟风带雨席卷而来的强大势能，以及由此产生的无限广阔的变革空间。

　　人民日报社、深圳市委、深圳市政府主办的这次大会，是对媒体融合发展一年来成果的梳理，是以媒体融合为焦点的不同行业间的智慧碰撞，对于我们更好地把握时代脉搏，拓宽思路，找准路径，建设一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，意义重大。

　　现在，我结合光明日报媒体融合的实践，与大家分享我们的观点和做法。

　　一、深入、辩证地思考传统媒体和新媒体的关系。新媒体的传播广度、力度毋庸置疑。就在一周前的8月12日，腾讯发布的今年第二季度财报显示，微信及其海外版的月活跃用户已突破6亿。多么惊人的数字！就连作为传统媒体从业者的我们，大多时间也是通过微信等新媒体来获取和分享信息。应该说，这种媒体的变革、业态的调整是划时代的，正深刻地改变着传媒业格局。与此同时，我也想讲两个事例。一是我们通过对本报读者群的调查发现，知识水平较高的读者和中老年读者，仍保留着纸质阅读习惯。有意思的是，相当一部分人，更习惯于从报纸而不是微博、微信上了解新媒体发展动向和网络信息。二是光明日报发行数量，近5年连续保持每年10万份的增长，今年发行量81万份，受众范围不断扩大，影响力持续提升。

　　这需要我们重新思考传统媒体和新媒体之间的关系。是此消彼长、零和博弈？还是此长彼长、合作双赢？

　　我们认为，纸质媒体因其专业、权威、深度和可回顾性，不仅具有不可替代性，而且有相当大的发展空间。我们没有理由放弃纸质媒体。也必须看到，新媒体、新传播技术提供了灵活多样的传播方式和渠道，为越来越多的受众特别是年轻受众所喜爱。纸质媒体的受众也有越来越强烈的互动交流需求，这是传统方式无法提供的。

　　从这个角度讲，纸质媒体和新媒体有机融合，将使受众在获取新闻的速度、数量和质量上实现动态平衡。融合后的纸质媒体将成为网上海量信息的导航仪，为受众提供最重要、最精华、最可信的阅读指引，并为新媒体提供源源不断的高质量的内容产品。纸质媒体也将利用新媒体互动便捷、阅读灵活、传播快速等优势借船、造船出海，获得更大的关注度，进一步增强舆论引导能力。在中宣部指导下，光明日报参与主办的“核心价值观百场讲坛”就是传统媒体和新媒体有机融合的积极尝试。在讲坛举办之前，我们在光明日报刊登演讲消息和演讲人背景故事。演讲过程中，光明网进行直播，场外观众通过光明日报官方微信和论坛进行提问，参与互动。演讲后，报纸上刊登演讲精华，供读者深入阅读，读者还可通过扫描报纸上的二维码，进入光明网页面，获得鲜活的临场感受。经统计，每场活动都会有300余万网友观看直播，20余万网友通过微信、论坛参与互动，极大地增强了核心价值观的传播力、引导力。

　　数字印证媒体融合方向的正确性。我们相信，传统媒体和新媒体完全有可能此长彼长、合作双赢，共同为受众提供完整的精彩的新闻信息服务。只要坚定信念、深入拓展、持续发力，媒体融合就将产生难以想象的爆发力，带给我们前所未有的从业体验。

　　二、通过观念转变和流程再造，让传统媒体与新媒体水乳交融。我们借鉴学者和媒体从业者的观点，在实践中引入“融媒体”概念。我们用一个“融”字，表明报社的态度和要求——新媒体和传统媒体不是单兵作战、不是生硬嫁接、不是此消彼长，而是你中有我、我中有你，互相策应、浑然天成。这个过程是艰难的，涉及理念、流程、产品、队伍、渠道、市场的全方位融合。但是，转型机遇稍纵即逝，我们下定决心，必须以时不我待的紧迫感，尽快让光明日报成长为有着高融合度，真正具有强大传播力、公信力、影响力的新型主流媒体。2014年10月，我们成立融媒体中心。以中心为依托，逐步建立包括报纸、网站、移动互联网产品、社交媒体平台、楼宇信息屏在内的多载体、多层次的传播报道体系。在重大报道战役中，我们尝试实现网站滚动播报、社交媒体同步直播、视频节目跟踪解读、纸质媒体纵深报道的立体化报道。当年举行的乌镇首届世界互联网大会就是一次实战演练。我们改变了传统那种以报纸版面为主导的采编方式，设计了24小时全天候生产融媒体产品的采编流程。前方把采集到的信息第一时间发回，后方编辑及时联系前方指导其对相关内容进行加工，网站、微博等新媒体编辑将其编辑制作成适合该平台发布的内容，报纸版面编辑晚上再根据需要选用适合特刊刊发的内容。所以，我们看到了线上线下在内容、形式、风格等方面完全不同的融媒体新闻作品。

　　与融媒体中心同时成立的，还有融媒体版，每周推出一期，反映各新闻单位在媒体融合中的最新做法和典型经验，为推动形成立体多样、融合发展的现代传播体系提供参照。我们组成媒体融合发展专题调研组，对各媒体在融合发展中的理念、做法、难点和未来趋势进行调研。今年6月起，融媒体版连续以整版篇幅推出“媒体融合发展系列调研报告”。

　　三、以受众为本，增强用户体验。“互联网+”时代，用户体验为王，这已是业界共识。一款产品的用户体验是流畅的、明快的、愉悦的，还是滞涩的、沉闷的、无趣的，直接决定了产品的成败。传统媒体涉足“两微一端”等新媒体，尤其要注意适应移动化传播需要，在语言风格、推动速度、视觉呈现、互动分享等方面带给用户良好的体验。今年全国两会期间，光明日报融媒体中心设计的卡通人物“小明”，出现在报纸的重要栏目和新媒体产品中，带领用户一起读图解、看视频、听解读。“小明”的名字取自“光明日报”的“明”，虚拟身份是“参加工作两三年的青年知识分子，热情乐观，关心祖国的兴盛和社会的发展”。为了进一步优化用户体验，我们还为“小明”配上语言及动态效果。9月份，“小明”还将带领用户到纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵现场走一走、看一看。我们在两会期间推出的《炫融特刊》，因其流畅的交互式体验和适合转发的特性，在微信朋友圈形成“刷屏式”传播效应，单期内容转发量在百万次左右。

　　移动互联网时代，用户阅读呈现碎片化。在最短的时间里为用户找到他们最想阅读的内容，是提升产品使用体验的重要途径。光明都市传媒采用全新组网技术，通过后台可以远程精确控制每一块屏幕的播放内容，在此基础上推出全新的广告方式“广告零售”，广告主可选择的最小投放单元可以小到一面屏，投放门槛可以低到一面屏一天一块钱，将有效扩展潜在客户群。

　　总之，面对日新月异的信息技术，我们还要不断探索、创新，还要不断更新观念。我们一直强调，不要问融媒体能做什么，而要问融媒体暂时不能做什么，努力去做。媒体融合，前路光明！

　　谢谢大家！